Stratégie de contenu
Le contenu utile vs.
le contenu bruit
Le web déborde de contenus qui se ressemblent et disparaissent dans le bruit. Un contenu utile, lui, se distingue : il apporte une vraie valeur, soigne son audience et laisse une empreinte durable.
Partez du principe que personne ne désire voir vos contenus
Vos contenus sont un petit bruit de fond, comme une radio allumée dans une salle d’attente.
Et le bruit, c’est pire des échecs. Parce qu’il n’apporte rien, ne concerne que vous et qu’il fatigue celui qui regarde.Un exemple ? Cette entreprise qui publie religieusement sa “citation inspirante du lundi”. Ce carrousel interchangeable sur “5 conseils pour réussir sur LinkedIn”. Ou encore cette vidéo corporate où tout le monde récite un slogan… que personne ne comprend. Bref : c'est un contenu qui a rempli une seule mission, combler un trou dans le planning éditorial.
Arrêtez de remplir et commencez à soigner vos contenus
Parce que pour son directeur marketing la régularité est devenue une religion. Il n'arrête pas de clamer que pour faire du reach il faut “poster tous les jours”. Publier tous les jours ne sert à rien si chaque publication se ressemble.
Probablement est-ce qu'il est concentré sur les mauvais chiffres, les fameux vanity metrics.
Les impressions ont tendance à flatter l'égo, mais ils ne prouvent pas grand-chose, on oublie que derrière l’écran, il y a des gens. Des gens pressés, saturés, qui n’ont pas besoin d’un bruit de plus… mais qui apprécieront toujours qu’on prenne soin d’eux.
Take care
Au contraire, un contenu utile prend soin de son audience. Il résout quelque chose. Ça peut être une vidéo tutorielle qui permet de gagner du temps. Un témoignage sincère qui va rassurer un prospect. Un format pédagogique qui va nourrir la reflexion de l'audience.
Un contenu utile, c’est un service rendu sous forme de récit. Qu’est-ce que ce contenu apporte à ma cible ? S’il n’y a pas de réponse claire, il est inutile de le produire.
Une fois qu'on a la bonne idée, on tire le fil
Ensuite, pensez en système. Une seule idée forte peut être racontée en vidéo, déclinée en carrousel, approfondie en article. Privilégiez la justesse à la quantité. Mieux vaut trois contenus qui nourrissent vraiment votre audience, qu’une série de dix qui l’agacent.
Montrez à votre audience que vous avez pensé à elle. Un bon contenu c’est pas un post auto-centré dans le feed. C’est une preuve d'attention. Et cette attention, bien donnée, au fil du temps, vaut toutes les campagnes du monde. Car elle va permettre de créer un halo autour de votre marque, propice à la compréhension de vos valeurs, de vos
Les agences classiques appliquent des recettes toutes faites.
Nous, on construit du sur-mesure. Pas de formats pré-mâchés, pas de storytelling en kit. Juste une approche aiguisée, audacieuse et ancrée dans la réalité des marques et des institutions avec qui on travaille. Cela demande un peu de boulot, de travail sur votre plateforme de marque, d'affiner votre tonalité de voix. La bonne nouvelle ? On est là.
Envie d’en parler ?
Contactez-nous !
33 Rue Pierre Semard, 69600 Oullins-Pierre-Bénite
Made in Lyon
agence
étude de cas
insights
contact
Stratégie de contenu
Le contenu utile vs.
le contenu bruit
Le web déborde de contenus qui se ressemblent et disparaissent dans le bruit. Un contenu utile, lui, se distingue : il apporte une vraie valeur, soigne son audience et laisse une empreinte durable.
Yannick Silvente
Chef de projet - Fondateur
4 min de lecture
Insights stratégie
2025
Partez du principe que personne ne désire voir vos contenus
Vos contenus sont un petit bruit de fond, comme une radio allumée dans une salle d’attente.
Et le bruit, c’est pire des échecs. Parce qu’il n’apporte rien, ne concerne que vous et qu’il fatigue celui qui regarde.Un exemple ? Cette entreprise qui publie religieusement sa “citation inspirante du lundi”. Ce carrousel interchangeable sur “5 conseils pour réussir sur LinkedIn”. Ou encore cette vidéo corporate où tout le monde récite un slogan… que personne ne comprend. Bref : c'est un contenu qui a rempli une seule mission, combler un trou dans le planning éditorial.
Arrêtez de remplir et commencez à soigner vos contenus
Parce que pour son directeur marketing la régularité est devenue une religion. Il n'arrête pas de clamer que pour faire du reach il faut “poster tous les jours”. Publier tous les jours ne sert à rien si chaque publication se ressemble.
Probablement est-ce qu'il est concentré sur les mauvais chiffres, les fameux vanity metrics.
Les impressions ont tendance à flatter l'égo, mais ils ne prouvent pas grand-chose, on oublie que derrière l’écran, il y a des gens. Des gens pressés, saturés, qui n’ont pas besoin d’un bruit de plus… mais qui apprécieront toujours qu’on prenne soin d’eux.
Take care
Au contraire, un contenu utile prend soin de son audience. Il résout quelque chose. Ça peut être une vidéo tutorielle qui permet de gagner du temps. Un témoignage sincère qui va rassurer un prospect. Un format pédagogique qui va nourrir la reflexion de l'audience.
Un contenu utile, c’est un service rendu sous forme de récit. Qu’est-ce que ce contenu apporte à ma cible ? S’il n’y a pas de réponse claire, il est inutile de le produire.
Une fois qu'on a la bonne idée, on tire le fil
Ensuite, pensez en système. Une seule idée forte peut être racontée en vidéo, déclinée en carrousel, approfondie en article. Privilégiez la justesse à la quantité. Mieux vaut trois contenus qui nourrissent vraiment votre audience, qu’une série de dix qui l’agacent.
Montrez à votre audience que vous avez pensé à elle. Un bon contenu c’est pas un post auto-centré dans le feed. C’est une preuve d'attention. Et cette attention, bien donnée, au fil du temps, vaut toutes les campagnes du monde. Car elle va permettre de créer un halo autour de votre marque, propice à la compréhension de vos valeurs, de vos
Les agences classiques appliquent des recettes toutes faites.
Nous, on construit du sur-mesure. Pas de formats pré-mâchés, pas de storytelling en kit. Juste une approche aiguisée, audacieuse et ancrée dans la réalité des marques et des institutions avec qui on travaille. Cela demande un peu de boulot, de travail sur votre plateforme de marque, d'affiner votre tonalité de voix. La bonne nouvelle ? On est là.
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33 Rue Pierre Semard, 69600 Oullins-Pierre-Bénite
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Le web déborde de contenus qui se ressemblent et disparaissent dans le bruit. Un contenu utile, lui, se distingue : il apporte une vraie valeur, soigne son audience et laisse une empreinte durable.
Yannick Silvente
Chef de projet - Fondateur
4 min de lecture
Insights stratégie
2025
Partez du principe que personne ne désire voir vos contenus
Vos contenus sont un petit bruit de fond, comme une radio allumée dans une salle d’attente.
Et le bruit, c’est pire des échecs. Parce qu’il n’apporte rien, ne concerne que vous et qu’il fatigue celui qui regarde.Un exemple ? Cette entreprise qui publie religieusement sa “citation inspirante du lundi”. Ce carrousel interchangeable sur “5 conseils pour réussir sur LinkedIn”. Ou encore cette vidéo corporate où tout le monde récite un slogan… que personne ne comprend. Bref : c'est un contenu qui a rempli une seule mission, combler un trou dans le planning éditorial.
Arrêtez de remplir et commencez à soigner vos contenus
Parce que pour son directeur marketing la régularité est devenue une religion. Il n'arrête pas de clamer que pour faire du reach il faut “poster tous les jours”. Publier tous les jours ne sert à rien si chaque publication se ressemble.
Probablement est-ce qu'il est concentré sur les mauvais chiffres, les fameux vanity metrics.
Les impressions ont tendance à flatter l'égo, mais ils ne prouvent pas grand-chose, on oublie que derrière l’écran, il y a des gens. Des gens pressés, saturés, qui n’ont pas besoin d’un bruit de plus… mais qui apprécieront toujours qu’on prenne soin d’eux.
Take care
Au contraire, un contenu utile prend soin de son audience. Il résout quelque chose. Ça peut être une vidéo tutorielle qui permet de gagner du temps. Un témoignage sincère qui va rassurer un prospect. Un format pédagogique qui va nourrir la reflexion de l'audience.
Un contenu utile, c’est un service rendu sous forme de récit. Qu’est-ce que ce contenu apporte à ma cible ? S’il n’y a pas de réponse claire, il est inutile de le produire.
Une fois qu'on a la bonne idée, on tire le fil
Ensuite, pensez en système. Une seule idée forte peut être racontée en vidéo, déclinée en carrousel, approfondie en article. Privilégiez la justesse à la quantité. Mieux vaut trois contenus qui nourrissent vraiment votre audience, qu’une série de dix qui l’agacent.
Montrez à votre audience que vous avez pensé à elle. Un bon contenu c’est pas un post auto-centré dans le feed. C’est une preuve d'attention. Et cette attention, bien donnée, au fil du temps, vaut toutes les campagnes du monde. Car elle va permettre de créer un halo autour de votre marque, propice à la compréhension de vos valeurs, de vos
Les agences classiques appliquent des recettes toutes faites.
Nous, on construit du sur-mesure. Pas de formats pré-mâchés, pas de storytelling en kit. Juste une approche aiguisée, audacieuse et ancrée dans la réalité des marques et des institutions avec qui on travaille. Cela demande un peu de boulot, de travail sur votre plateforme de marque, d'affiner votre tonalité de voix. La bonne nouvelle ? On est là.
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